Главная / Статьи / RSS в продвижении сайта

RSS в продвижении сайта

Автор: Владимир Чернышов

Сейчас можно сказать, что термин «RSS» уже прочно вошел в нашу повседневную жизнь. Никто не удивляется иконкам с надписями «RSS 2.0», ссылкам Feed, многие успешно пользуются программами агрегаторами и встроенной функциональностью Mozilla FireFox и Opera. Что же на самом деле означает эта звучная аббревиатура? Как RSS-потоки могут помочь в продвижении сайтов и сервисов?

Определение RSS

RSS — семейство XML форматов, предназначенных для описания лент новостей, анонсов статей, изменений в блогах и т. п.

Версии RSS, RSS и Atom

Не будем углубляться в историю создания и развития формата RSS, подробную информацию об этом несложно найти хотя бы в Википедии. Важно знать, что существует две ветки одного и того же стандарта: RSS 0.9x, она же 1.0, и RSS 2.0. Последний является наиболее популярным, по крайней мере в русскоязычной части сети.

Конкурирующим форматом называют Atom, на который делает упор Google в своих сервисах, например Blogger и Gmail. Как правило, большинство популярных «движков» и сервисов дают возможность получить потоки в нескольких форматах. Тот же WordPress, на котором создается подавляющее большинство блогов в рунете, позволяет получить потоки в различных версиях RSS, Atom, даже RDF, но в большинстве вариантов дизайна оставляют ссылку только на RSS 2.0.

Итак, если система позволяет получать потоки, то в нескольких вариантах, если же нет, то проще всего создать поток в RSS 2.0, что многие и делают.

Спецификация RSS 2.0

На спецификации формата мы тем более не будет останавливаться. Хотя количество тегов в RSS меньше, чем тегов HTML, их все-таки достаточно много, чтобы помнить все. Да и не о создании RSS-потока мы говорим, а о применении RSS в продвижении сайта.

Остановимся подробнее на тех тегах элементов (items) потока, содержимое формироваться из данных сайта.

Тег title — заголовок сообщения. Если мы экспортируем новости, то сюда попадает заголовк новости.
Тег link — адрес страницы с сообщением (новостью).
Тег pubDate — дата публикации сообщения, следует обратить внимание, что регистр в теге имеет значение
Тег description — краткое описание сообщения, по идее сюда должно попадать краткое описание (новостной бриф), но на практике все получается несколько иначе.
Тег category — категория, куда следует относить новость, если на сайте публикуются не новости одного направления.

Только ли новости?

Да, только ли новостной контент следует анонсировать через RSS? На самом деле нет. Любые более-менее регулярные обновления можно анонсировать с помощью RSS. Это могут быть новые статьи, темы и сообщения на форумах и в гостевых книгах, прогнозы погоды, наконец! Не так давно ресурс GisMeteo.Ru начал выкладывать прогнозы погоды на ближайшие двое суток, за что автор им безмерно благодарен! Иногда «сбоят» сами прогнозы, но туту уже претензии не к RSS.

Продвижение RSS

Наконец-то мы можем перейти от теоретических рассуждений непосредственно к использованию RSS в продвижении сайта. Что должен знать про RSS-фиды человек, который занимается проектированием или продвижением сайтов?

Встроено в браузер

Популярные на сегодняшний день браузеры Firefox и Opera имеют встроенные средства для подписки на RSS-потоки, которые дают возможность затем просматривать заголовки свежих материалов. В 7-ой версии Internet Explorer, по слухам, такое встроенное средство также имеется. Чтобы при посещении сайта такими браузерами в них появлялся заветный значок, RSS-поток должен быть соответствующим образом указан в коде страниц сайта, а именно:
<link rel="alternate" type="application/atom+xml" title="Atom" href="http://site.ru/atom.xml" />
или
<link rel="alternate" type="application/rss+xml" title="RSS 2.0" href="http://site.ru/index.xml" />

Оффлайн агрегаторы

Оффлайн агрегаторы — обычные локальные программы на компьютере пользователя, для удобства добавления в них ссылки на поток достаточно разместить на страницах сайта ссылку на RSS. Чаще всего такие ссылки снабжаются соответствующими иконками с текстом «RSS 2.0», «XML-feed», «Atom 0.3» и аналогичными.

Онлайн агрегаторы

В качестве примера онлайн-агрегатора мы приведем сервис Яндекс.Лента, в русскоязычной части сети это наиболее известный сервис. Существует несколько аналогичных западных сервисов, но они у нас не очень-то распространены. Онлайн-агрегаторы, как правило, выдают всем желающим кнопку со специальным кодом, с помощью которой пользователь легко может добавить RSS-поток сайта в соответствующий сервис. Именно благодаря таким кнопкам большое количество западных пользователей RSS, не догадываются, что они им пользуются! Посетители просто добавляли понравившийся сайт в My Yahoo!.

Новостные агрегаторы

К новостным агрегаторам относятся Яндекс.Новости, Новотека, новостной сервис украинской поисковой системы Мета. Процедура добавления потока в новостные сервисы довольно сложна, поскольку приходится не только дорабатывать сам RSS, но и активно переписываться с менеджерами сервисов. Политика новостного сервиса Яндекса строга по отношению к самому ресурсу и уникальности новостей, при добавлении надо вводить в поток дополнительный тег <yandex:full-text> с полным текстом новости, кроме этого добавиться бумажная волокита для оформления сотрудничества. Новотека и новостной сервис украинской Меты просят указывать в RSS тематику каждой новости, а в тег description помещать полный текст материала, причем без тегов <![CDATA[...]]>.

Google SiteMaps

Нестандартная возможность извлечь пользу из RSS-потока — добавить его в активно развивающийся сервис Google SiteMaps. Данный сервис используется для информирования основного индексирующего робота Google о новых и измененных страницах, кроме того, в Google SiteMaps можно посмотреть некоторую информацию по поисковым запросам для конкретного сайта и проверить правильность составления файла robots.txt.

Поиски по блогам

Поиски по блогам чаще всего сканируют именно RSS-потоки и, соответственно, могут привлекать на сайт дополнительный трафик. Добавить RSS-поток в Поиск по блогам Яндекса можно с помощью соответствующей формы

Выводы

На сегодняшний день продвижение RSS, или продвижение сайта с помощью RSS-потоков, — неотъемлемая часть работы с новостными ресурсами и ресурсами с часто обновляемым контентом, как блоги, некоторые форумы, современные веб-сервисы.

При проектировании сайта следует изначально учитывать возможность создания и модификации экспорта контента в RSS, причем нередко требуется одновременно несколько потоков.

Будем надеяться, что форматы RSS и Atom продолжат развиваться и использоваться в новых веб-сервисах.